Natura Ekos reúne Anitta e fãs em pocket show na Casa Natura Musical

A Natura Ekos reuniu Anitta em um pocket show na Casa Natura Musical, em São Paulo, em 9 de novembro. A apresentação recebeu convidados e consumidores contemplados em uma promoção da marca.

Melly abriu a noite e voltou ao palco para cantar com Anitta. A plateia também incluiu colaboradores e Consultoras de Beleza Natura.

Da promoção ao encontro presencial

O show acrescenta uma experiência ao vivo à parceria entre a cantora e Ekos, que já envolveu a turnê Equilibrivm e uma linha de produtos. A ação aproxima o relacionamento comercial com a marca do acesso a uma apresentação musical.

O projeto e a experiência do público

A relação entre Ekos e a cantora também passou pelo patrocínio da turnê Equilibrivm, por uma linha de produtos e por uma visita de Anitta à Amazônia. O pocket show acrescentou um encontro com a artista a esse conjunto de iniciativas. O acesso de consumidores por sorteio deu à promoção uma recompensa vinculada à música, em vez de um benefício restrito à compra de cosméticos.

A abertura de Melly e sua participação posterior no show criaram dois momentos de contato entre os repertórios das cantoras. Para quem acompanha experiências de marca, o caso permite observar como a escolha de artistas, o acesso à apresentação e a composição da plateia fazem parte da mesma produção.

Onde a música conecta

• Relacionamento com fãs: o sorteio vinculou a marca ao acesso a uma apresentação de Anitta.
• Curadoria e produção: o encontro entre Melly e Anitta integrou o conteúdo artístico da experiência.

Fontes: Live Marketing — Natura Ekos e Anitta.