Em sua estreia no The Town, a Volkswagen do Brasil chegou como patrocinadora de peso, assinando o Palco Skyline. Para conectar seu produto ao festival, a marca criou uma das ativações mais inovadoras do evento: a “Music Collection”.

Desenvolvida pela agência VMLY&R, a ação transformou o T-Cross, SUV oficial do evento, em um instrumento musical interativo. O público presente no Autódromo de Interlagos podia tocar em diferentes partes do carro para criar sons e batidas, transformando o veículo em uma performance musical.

O carro-instrumento ficou em exposição durante o festival, permitindo que os fãs interagissem diretamente com o produto de uma forma lúdica e sensorial. A iniciativa teve como objetivo associar a tecnologia e o design do T-Cross à inovação e à cultura urbana do festival de São Paulo.

Onde a música conecta:

• Produto como Instrumento: Esta foi a conexão mais direta possível. A Volkswagen não usou a música apenas como trilha sonora; ela transformou o próprio produto (o T-Cross) no instrumento, permitindo que o público “tocasse o carro”.

• Experiência Sinestésica (Tato e Audição): A ativação uniu o tato (tocar no carro) ao sentido da audição (ouvir a música criada), gerando uma memória sensorial forte e conectando o design do T-Cross aos sons do festival.

• Patrocínio de Palco (Skyline): Ao patrocinar o palco principal (Skyline) e, ao mesmo tempo, ter um carro que “cria música”, a VW reforçou sua mensagem. Ela estava no palco principal e também permitia que o fã fosse o “artista” em seu estande.

• Conexão com o Urbano: O T-Cross é um SUV urbano. A música do The Town, um festival 100% urbano em São Paulo, serviu como a linguagem perfeita para conectar o carro ao lifestyle de seu público-alvo.