O Nômade Festival, conhecido por celebrar a música brasileira com nomes como Alcione, BaianaSystem e Ney Matogrosso, foi o palco escolhido pela Vanish para uma grande ativação de marca em 2025. Com um estande criado pela agência 947, a marca se conectou com o público através de experiências interativas.

O principal atrativo foi uma máquina de garra gigante, onde os visitantes podiam “capturar” diferentes tipos de manchas (como manteiga ou grama). Cada mancha capturada dava direito a um prêmio exclusivo, como óculos de sol personalizados e bottons.

Além do jogo, um espelho interativo permitia que o público tirasse fotos personalizadas com stickers exclusivos, que eram impressas na hora como recordação e também enviadas por e-mail, gerando conteúdo digital. A ação foi reforçada por influenciadoras parceiras que circularam pelo evento.

Ricardo Monteiro, Gerente de Marketing da Vanish, destacou que o objetivo era criar experiências além do cuidado com as roupas, “possibilitando uma diversão mais despreocupada, já que estamos lá para resgatar as peças”.

Onde a música conecta:

• Propósito de Marca (Salva Looks): A Vanish usou a música e o ambiente do festival (onde as pessoas se sujam) para ativar seu propósito principal. A mensagem “Vanish Salva Meu Lookinho” conectou o produto diretamente à necessidade do público de curtir o evento sem medo.

• Gamificação e Recompensa: A “máquina de garra de manchas” foi a ferramenta de engajamento. Ela transformou a “dor” (a mancha) em um jogo divertido e recompensou o público com brindes (óculos), associando a marca a um momento positivo.

• Experiência “Instagramável”: O espelho interativo e a impressão de fotos criaram uma memória física e digital do festival, garantindo que o público levasse a marca (literalmente) com eles para casa e para as redes sociais.

• Música como Contexto de Lazer: A marca se posicionou como uma “aliada” da diversão. Ao patrocinar o festival, a Vanish se insere nos momentos de lazer do consumidor, provando que seu produto permite uma vida (e uma festa) mais despreocupada.