Para celebrar o lançamento de “Dance Fever”, quinto álbum de estúdio da banda Florence + The Machine, o Spotify promoveu uma ação especial que destaca a vocalista Florence Welch em tapeçarias inspiradas no século XIX.

Três tapeçarias tecidas à mão, cada uma medindo dois metros por dois, foram exibidas nos jardins da Dulwich Picture Gallery, em Londres, local onde Welch se apresentou em 2017. Essas obras refletem a inspiração lírica que a artista encontrou na arte pré-rafaelita durante o período de lockdown em Londres, enquanto compunha para o álbum.

Safiya Lambie-Knight, diretora de música do Spotify no Reino Unido e Irlanda, explicou que a intenção era criar algo significativo e autêntico para a artista, evitando formatos tradicionais de publicidade. A iniciativa buscou conectar os fãs de maneira única, alinhando-se à temática do álbum e proporcionando uma experiência mais pessoal tanto para os artistas quanto para o público.

No local da exposição, um código QR direcionava os visitantes para uma experiência exclusiva do álbum “Dance Fever” na plataforma do Spotify. Além disso, vídeos dos bastidores do processo de criação das tapeçarias foram compartilhados nas redes sociais, ampliando o alcance da ação e reforçando a conexão entre os artistas e seus fãs.