A Sadia consolidou em dezembro sua parceria com o Lollapalooza Brasil, sendo confirmada pela terceira vez no evento e, pela primeira vez, com o status de patrocinadora oficial para a edição de 2024.

A marca, que se tornou o “rango oficial” do festival, anunciou uma operação robusta para alimentar o público. A estrutura incluiu dezenas de tendas de alimentos, presença na área “Chef Stage” e no Lolla Lounge (área VIP), além de uma operação de guerrilha com mais de cem ambulantes vendendo lanches.

O portfólio de produtos levado ao festival foi pensado para ser prático e saboroso, incluindo hambúrgueres, pizzas e os icônicos Nuggets, além de opções vegetarianas. Na edição anterior, a marca já havia vendido mais de 34 toneladas de alimentos no evento.

“Trata-se de fortalecer o elo com nossos consumidores mais jovens, […] reforça nossa missão de ser parceira de todos, não importa a ocasião”, disse Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia, sobre o anúncio.

Onde a música conecta:

• Música como “Contexto de Fome”: A Sadia usou a música e a longa duração do festival (12 horas de shows) como o “contexto” perfeito para ativar seu produto. A música gera a energia, e o “rango oficial” (Sadia) fornece o combustível.

• Plataforma de Engajamento Jovem: O Lollapalooza é o principal festival focado no público jovem (Gen Z). A música é a ferramenta que a Sadia usa para se conectar com essa audiência de forma autêntica, associando sua marca ao momento de lazer e diversão.

• Operação de “Guerrilha”: Além dos estandes fixos, a marca usou a música como um “mapa de calor”. Os mais de 100 ambulantes circularam pelas áreas de maior concentração de público (próximo aos palcos), levando o produto até onde a música estava mais alta.

• Experiência e Escala (34 Toneladas): A música é o que atrai a multidão. A Sadia prova seu valor não apenas com um estande “instagramável”, mas com uma operação logística gigante, provando que consegue entregar uma boa experiência gastronômica em escala de festival.