A Rider aprofundou sua conexão com a cultura urbana ao lançar a nova campanha para a linha Rider R Bold. Desta vez, a marca trouxe um olhar focado no legado do rap e hip-hop do Rio de Janeiro, convidando dois grandes nomes da cena: Filipe Ret e Sain.

A campanha, ambientada no bairro do Catete, foge do formato de videoclipe tradicional e mergulha nas histórias de vida dos artistas. A narrativa explora como suas origens e trajetórias se conectam com a autenticidade da cultura de rua, indo além dos palcos.

A escolha dos artistas não foi aleatória. Ret e Sain são vistos como representantes de um legado, e a campanha busca conectar a linha R Bold (que possui um solado mais robusto e tecnologia de amortecimento R-System) com a “pisada firme” e a autenticidade exigidas pela cultura urbana.

A proposta da Rider foi criar uma mensagem de identificação e inspiração para o público jovem, associando o produto a histórias reais e a um movimento cultural consolidado. A campanha foi veiculada nas redes sociais e no YouTube.

Onde a música conecta:

• Artista como Território: A Rider não usou a música, ela usou o artista (Ret e Sain) como a personificação do seu território (a cultura de rua). A credibilidade dos rappers é transferida diretamente para o produto.

• Música como Narrativa (Storytelling): A campanha usou o rap não como trilha sonora, mas como a história de origem. O cenário (Catete) e os artistas contam uma história de autenticidade que é o pilar da cultura hip-hop.

• DNA Cultural (Hip-Hop): A marca se posiciona como parte do “uniforme” da cultura hip-hop, assim como tênis e bonés. A música é o elo que valida o produto (o chinelo R Bold) como um item legítimo dessa cena.

• Marketing de Influência com Profundidade: Em vez de uma “publi” genérica, a Rider criou um mini-documentário, usando a música e seus representantes para entregar uma mensagem de marca muito mais profunda e de longo prazo.