A Paramount Pictures levou a filosofia de Bob Marley para a rotina caótica de São Paulo para divulgar o filme “Bob Marley: One Love”. Em parceria com a agência JCDecaux, a distribuidora transformou um ponto de ônibus na movimentada Avenida Rebouças em um oásis de reggae.

A ativação, batizada de “Ponto de Vibes”, convidava o público a uma pausa para meditação e relaxamento. O abrigo foi totalmente envelopado com a temática do filme e equipado com um sistema de som que tocava os maiores sucessos de Bob Marley.

Além da trilha sonora, o espaço contava com bancos de madeira e um botão que, ao ser acionado, liberava áudios com mensagens de positividade e reflexão inspiradas no legado do artista.

A ação de “brand experience” utilizou a música não apenas como entretenimento, mas como uma ferramenta de bem-estar, conectando o público à mensagem central de paz e amor do filme.

Onde a música conecta:

• Música como Ferramenta de Bem-Estar: A Paramount usou o reggae de Bob Marley como uma ferramenta funcional. A música não era um jingle, mas sim um convite à meditação e ao relaxamento, quebrando o estresse do ambiente urbano (o ponto de ônibus).

• Quebra de Rotina (OOH Interativo): A música transformou uma mídia OOH estática (o ponto de ônibus) em uma experiência sensorial e interativa. A trilha sonora foi o que criou o “portal de vibes” no meio da cidade.

• A “Alma” do Produto (Filme): A música de Bob Marley é a “alma” do filme. Ao levar essa trilha sonora para a rua, a Paramount entregou a essência do produto (a cinebiografia) antes mesmo da estreia, gerando conexão emocional.

• Curadoria Temática: A música foi o elemento principal que deu o tom da ativação. O reggae criou a atmosfera perfeita para as mensagens de positividade, provando que a música certa é a chave para uma experiência de marca coerente.