A Movida, locadora oficial do The Town 2023, levou seu pilar de sustentabilidade para o centro de sua ativação no Autódromo de Interlagos. Com um estande com vista para o palco The One, a marca colocou o público para dançar por uma causa.

A principal atração foi uma pista de dança onde os visitantes eram desafiados a dançar o RAP da marca, em um formato similar a um videogame. A soma de todos os passos de dança realizados no estande foi convertida no plantio de árvores no Corredor de Biodiversidade do Rio Araguaia, em parceria com a Black Jaguar Foundation.

Segundo Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida na época, a ideia foi engajar o público com as tendências das redes sociais. O estande também contou com uma ativação onde o público podia tirar fotos dentro de um carro, simulando um passeio pelas ruas de São Paulo que inspiraram os palcos do festival.

A marca também realizou ações de aquecimento fora do festival, como o “The Car”, um palco móvel em parceria com a Rádio Mix que levou música ao vivo para diversos pontos de São Paulo.

Onde a música conecta:

• Música como “Moeda” de Causa (Sustentabilidade): A música (o RAP da marca) e a dança foram a “moeda” de troca da ativação. A Movida transformou a energia da dança em uma ação de ESG (plantio de árvores), conectando a festa a um propósito.

• Quebra de Categoria (Marca Não-Endêmica): A Movida (locadora de carros) usou a música (dança, RAP) para se conectar de forma autêntica a um festival, provando que marcas não-endêmicas podem criar experiências relevantes para o público.

• Música como Experiência de Produto (The Car): A ativação “The Car” (palco móvel) e o karaokê no carro no estande conectaram a música diretamente ao core business da marca: a experiência de ouvir música enquanto se está em movimento dentro de um carro.

• Engajamento Digital (Dança): Ao usar um desafio de dança similar aos do TikTok, a marca usou a música para gerar conteúdo “viralizável” e engajar o público jovem, que é o foco do festival.