Para divulgar a campanha de descontos “7.7”, o Mercado Livre levou a música para o coração de São Paulo de uma forma interativa. A marca transformou um ponto de ônibus na Avenida Paulista em um verdadeiro palco de karaokê.

A ativação, criada pela agência Gut, convidava os pedestres a soltarem a voz. O desafio era cantar uma paródia da música “Compre o Meu Peixe”, adaptada para a campanha do “Descontaço”.

A experiência foi totalmente gamificada: ao participar, o público não apenas se divertia, mas também era recompensado. Os cantores ganhavam cupons de desconto para usar no aplicativo do Mercado Livre, transformando a performance musical em um benefício real. A ação usou a música popular como uma ferramenta acessível para engajar o público no meio da rotina urbana, gerando buzz e participação.

Onde a música conecta:

• Gamificação e Recompensa: A música (karaokê) foi a mecânica de um jogo. O Mercado Livre “gamificou” sua campanha de descontos, usando a performance musical como a “missão” que o cliente precisava cumprir para ganhar o “prêmio” (o cupom).

• Engajamento Popular: O karaokê é uma das formas mais democráticas de entretenimento musical. Ao usá-lo, a marca criou uma ativação acessível, divertida e de participação instantânea, conectando-se com o público de forma leve.

• Música como “Jingle” Interativo: A marca transformou sua paródia de campanha (um jingle) em uma experiência participativa. Em vez de apenas ouvir, o público foi convidado a cantar a mensagem da marca, aumentando a memorização.

• Ativação Urbana (OOH Interativo): O Mercado Livre usou a música para transformar uma mídia “Out-of-Home” (um ponto de ônibus) em uma mídia de experiência (um palco), quebrando a monotonia do ambiente urbano.