Como um dos principais arquitetos do festival, o Itaú Unibanco demonstrou sua força no The Town 2025 indo muito além de um simples patrocínio. O banco foi o naming right do “Palco The One”, um espaço que teve sua curadoria 100% dedicada a encontros e artistas da música popular brasileira, reforçando o compromisso da marca com a cultura nacional.

A presença do Itaú foi sentida em toda a Cidade da Música, mas especialmente na icônica roda-gigante. A atração, uma das mais fotografadas do evento, oferecia uma vista panorâmica do festival e se tornou o ponto de encontro favorito do público para fotos.

Em linha com o posicionamento recente do banco, as ativações no local tiveram um forte pilar de diversidade e inclusão. O Itaú promoveu espaços de acolhimento e garantiu acessibilidade, além de utilizar sua plataforma de mídia para destacar artistas e criadores de diferentes origens, conectando a música a uma mensagem social clara.

Onde a música conecta:

• Curadoria com Propósito: Ao invés de apenas patrocinar, o Itaú assumiu a curadoria de um palco (“The One”), associando seu nome diretamente à valorização da música brasileira e da diversidade artística.

• O Ponto de Encontro (Roda-Gigante): A marca criou a experiência visual mais icônica do festival. A roda-gigante usou a música como “trilha sonora” para uma experiência física, gerando uma memória afetiva (e “instagramável”) positiva.

• Plataforma de Inclusão: O Itaú utilizou o alcance massivo do festival para reforçar sua agenda de diversidade, provando que um patrocinador pode ter um papel social ativo no evento, usando a música como ferramenta de união.

• Experiência 360º: O banco conectou todos os pontos: foi o palco da música (The One), a experiência visual (roda-gigante) e o pilar social (diversidade), dominando a narrativa do evento em múltiplas frentes.