A Heineken mais uma vez transforma o Autódromo de Interlagos em seu território de marca durante o GP de São Paulo de F1 2025. Como title sponsor do evento, a marca reeditou o sucesso do “Heineken Village”, um espaço grandioso que se tornou o principal ponto de entretenimento do público dentro do circuito.

Localizado no icônico “miolo” da pista, o Village oferece uma vista privilegiada da corrida, mas seu grande diferencial é a agenda musical. A Heineken montou um palco completo que recebe DJs renomados e artistas durante os intervalos e após as corridas, transformando o local em um verdadeiro festival.

O espaço deste ano também conta com a presença do embaixador da marca, o ex-piloto Felipe Massa, que interage com o público e participa das ações.

Paralelamente à celebração, a Heineken utiliza a plataforma massiva da F1 para impulsionar sua campanha de consumo responsável. A mensagem “Quando Beber, Nunca Dirija” (When You Drive, Never Drink) está presente em toda a comunicação do evento. A marca também reforça suas iniciativas de sustentabilidade, como o uso de energia renovável no Village e a coleta de resíduos.

Onde a música conecta:

• Música como Ponto de Permanência: A Heineken usa a F1 para atrair o público (esporte), mas usa a música (DJs e shows) para fazer o público permanecer e se engajar com a marca no “Village” durante os longos intervalos.

• Celebração e Consumo Responsável: A música cria a atmosfera de celebração e festa, que a Heineken abraça. Ao mesmo tempo, a marca usa essa plataforma de alta visibilidade para entregar sua mensagem de responsabilidade social.

• Experiência Premium (Lifestyle): A combinação de F1, música e a presença de ídolos (Felipe Massa) posiciona a Heineken não apenas como uma cerveja, mas como uma marca de lifestyle premium e aspiracional.

• Energia da Pista: A música no Village não é aleatória; ela complementa a adrenalina da corrida. Os DJs aumentam a energia, conectando os “beats” da música com a velocidade dos carros.