A Heineken celebrou seu retorno aos grandes festivais ao patrocinar a primeira edição do MITA, realizada em maio de 2022. A marca apresentou a plataforma “Green Your City”, que integra diversas iniciativas voltadas para a sustentabilidade na vida noturna, na cena cultural e nas interações urbanas.

No evento, a Heineken inaugurou a “Biosfera Musical”, uma instalação que buscou promover conexões e conscientização ambiental. O espaço, concebido em parceria com a agência Atenas e o projeto Floresta de Bolso, reproduziu uma “selva urbana” com árvores, plantas e obras de arte relacionadas à natureza, proporcionando uma experiência sensorial aos participantes.

A instalação destacou quatro metas de sustentabilidade da Heineken:

• Energia Verde: Até 2030, 50% dos pontos de venda em 19 capitais brasileiras utilizarão energia renovável, com a marca facilitando a transição para fontes sustentáveis.
• Circularidade: A empresa pretende que 80% de suas embalagens de vidro sejam retornáveis até 2030, implementando um sistema de economia circular, inclusive para garrafas long necks.
• Microflorestas: Em colaboração com o Floresta de Bolso, a Heineken planeja criar microflorestas urbanas em 19 capitais até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, controle de enchentes e regeneração do bioma original.
• Consumo Consciente: Desde 2010, 10% do orçamento de marketing é destinado a iniciativas de consumo responsável. Com o lançamento da Heineken 0.0, a empresa reforça o compromisso de que nenhum consumidor dirija após consumir álcool.

Além disso, os visitantes foram convidados a participar do Programa Heineken Energia Verde, que oferece descontos de até 20% na conta de energia elétrica, incentivando o uso de fontes renováveis.

A ambientação sonora do espaço ficou a cargo do coletivo Na Manteiga, que selecionou DJs para apresentações ao longo do festival, enriquecendo a experiência imersiva proposta pela Heineken.