A Coca-Cola Femsa Brasil anunciou a criação de sua nova plataforma de eventos, o “Coca-Cola Food Fest Brasil”. O festival, que teve sua primeira edição em Fortaleza (de 28 a 30 de junho) e seguiu para São Paulo (em julho), foi lançado com a proposta de unir gastronomia e música com entrada gratuita.

O evento foi desenhado para ser uma experiência completa, reunindo chefs renomados e food trucks, mas com a música como um dos pilares centrais de entretenimento.

A programação musical foi o grande ímã de público, trazendo nomes de peso da música nacional. Entre os artistas confirmados para as primeiras edições estavam Duda Beat, Negra Li e o grupo Di Propósito, além de apresentações de DJs locais, garantindo a trilha sonora do evento.

Ao criar um festival proprietário e gratuito, a Coca-Cola reforçou seu posicionamento como marca democrática e presente nos momentos de lazer do consumidor.

Onde a música conecta:

• Música como “Atração Principal”: A comida foi o tema, mas a música (com artistas “Classe A” como Duda Beat) foi o que transformou o que seria uma “feira gastronômica” em um “festival”, atraindo o grande público.

• Plataforma de Marca (Evento Proprietário): A Coca-Cola não está patrocinando, ela está criando seu próprio festival. A música é o pilar de entretenimento usado para construir a identidade e a autoridade dessa nova plataforma de marca.

• Curadoria (Brasilidade): A escolha de artistas que representam a diversidade da música pop brasileira (Negra Li, Duda Beat) reforça a conexão da marca com a cultura local e a “brasilidade”.

• Experiência Gratuita (Acessibilidade): Ao oferecer shows de alta qualidade com entrada gratuita, a marca se posiciona como “acessível” e “democrática”, usando a música para gerar uma forte conexão emocional e gratidão por parte do público.