CCXP 2025 reúne Deezer, Claro tv+ e Terra em experiências com música

A CCXP 2025 abriu espaço para a música conectar marcas e comunidades em diferentes formatos: um jogo sobre hits da Deezer, uma dinâmica musical do Terra e uma apresentação de The Voice Brasil no Palco Thunder by Claro tv+. As iniciativas integraram a edição com programação de 4 a 7 de dezembro, no São Paulo Expo.

A organização anunciou 139 parcerias para o festival. Nesse ambiente de entretenimento e ativações, a música apareceu tanto como conteúdo de palco quanto como convite à participação dos visitantes.

Deezer transforma repertório em jogo

Em sua primeira participação na CCXP, a Deezer anunciou uma experiência no Palco Magic, nos dias 5 e 6 de dezembro. A proposta desafiava o público a identificar o ano de lançamento de músicas conhecidas, em sessões de até 45 minutos, com brindes para os vencedores.

A presença ocorreu após o anúncio da parceria entre a plataforma e o Chippu. No festival, o repertório deixou de ser apenas algo para ouvir: passou a organizar uma dinâmica de interação entre a marca e os fãs.

Terra leva reconhecimento musical à ativação

O Terra também incorporou música à sua estreia no evento. No estande concebido pela Innova AATB, o Emojiokê Terra propunha reconhecer canções a partir de emojis.

O formato aproximava referências do universo digital de um jogo presencial. Para participar, o visitante precisava relacionar as pistas visuais ao repertório que já conhecia.

The Voice coloca a plateia para cantar

No dia 6 de dezembro, cantores distribuídos pela plateia interpretaram Evidências durante o conteúdo dedicado a The Voice Brasil. Segundo a organização, o momento convidou o público do Palco Thunder by Claro tv+ a cantar junto.

O painel recebeu Tiago Leifert e Boninho e apresentou uma prévia dos jurados interpretando uma canção de O Rei Leão. Já na abertura do palco, em 4 de dezembro, uma banda instrumental havia executado o tema musical do festival.

Onde a música conecta

Na leitura editorial do Música Conecta, os exemplos mostram funções distintas para a música em experiências de marca: mobilizar repertório, transformar reconhecimento em brincadeira e criar participação coletiva.

Para o live marketing, o interesse está nessa relação entre conteúdo e contexto. A presença de uma marca pode ganhar uma forma concreta de interação quando o público tem algo para reconhecer, responder ou cantar — sem que todas as ações precisem assumir o formato de um show.

Fontes: CCXP e Omelete