A Britânia e a Philco, marcas irmãs, apostaram na criatividade para sua campanha de fim de ano, transformando os sons da cozinha em música. Sob o conceito “Philco & Britânia Concert”, a iniciativa usou os ruídos e apitos dos eletrodomésticos, com destaque para as populares Air Fryers, como instrumentos musicais.

A campanha, criada pela agência Grey, foi 100% digital e teve como mote “Seus produtos, seus hits”. A ideia foi mostrar que os produtos das marcas são os “artistas” da casa, que ajudam a criar os “hits” (as receitas) do dia a dia.

Para amplificar a ação, a marca contou com um time de influenciadores digitais, que exploraram os sons de suas próprias cozinhas em vídeos para o TikTok e Instagram, criando uma “sinfonia” com os sons dos produtos. A campanha mirou em uma conexão leve e bem-humorada com o público jovem.

Onde a música conecta:

• O Som do Produto como Música: A marca inovou ao usar o som funcional do produto (o “chiado” da Air Fryer, o apito do micro-ondas) como a própria música. A conexão é direta: o produto é o instrumento.

• Criação de “Hits” (Receitas): A campanha fez uma metáfora inteligente ao usar o slogan “Seus produtos, seus hits”. A música (o “hit”) é o resultado final (a receita deliciosa), e o eletrodoméstico é o “artista” que a produz.

• Engajamento Digital (TikTok): A música, neste caso, foi a ferramenta perfeita para o engajamento no TikTok. O formato de “concerto” e a criação de “beats” a partir de sons da cozinha têm um apelo viral imediato e incentivaram a participação do público.

• Humanização da Marca: A música serviu para humanizar marcas tradicionalmente vistas como “duras” (eletrodomésticos), trazendo bom humor, criatividade e leveza para a rotina da cozinha.