No dia 31 de outubro de 2022, a marca Beck’s oficializou sua posição como apresentadora do Primavera Sound São Paulo. A ativação incluiu a concepção de um bar 360° com mais de 2.000 tubos de LED, um salão de beleza e instalações artísticas, produzidos durante 30 dias com equipe de cerca de 300 profissionais. O espaço principal foi desenhado pelo artista visual Muti Randolph, enquanto Nídia Aranha cuidou do interior, criando ambientações que conectam luz, música e arquitetura sensorial.
Foram também instalados 20 minibares dentro da pista de música eletrônica, além de bares temáticos na área vip e mochileiros distribuindo Beck’s pelo festival. A proposta elevou a experiência do público ao integrar tecnologia, arte e bebida em um único ambiente de marca. A ativação serviu como vitrine para o posicionamento de Beck’s como marca disruptiva e próxima à cena cultural contemporânea.
Onde a música conecta:
Design audiovisual e interatividade como pontos de convergência entre música e branding.
Estruturas sensoriais inovadoras gerando memórias positivas e compartilhamento social.
Integração de arte, ambiente e produto potencializando a experiência de marca.
