A Beats, marca da Ambev reconhecida por sua forte inserção no universo do funk, anunciou uma expansão estratégica de seu território musical. Com o objetivo de abraçar a “Música Urbana” como um todo, a marca passou a incluir o rap e o trap em suas iniciativas.

Para isso, a Beats firmou uma parceria de peso com a KondZilla, uma das maiores produtoras audiovisuais do cenário, para o desenvolvimento de conteúdos inovadores focados em música e comportamento.

Além da parceria de conteúdo, a marca apresentou seus novos embaixadores para o projeto: MC Kekel, um dos maiores nomes do funk, e MC Danny, dona de múltiplos hits nas plataformas digitais. O projeto incluiu o lançamento de músicas inéditas, gravação de videoclipes e conteúdos exclusivos de bastidores dos artistas.

“Beats é a marca que quer apoiar as diversas diferenças e contrastes da vida urbana. […] Vamos, cada vez mais, fortalecer artistas independentes, creators e formadores de opinião”, destacou Thais Soares, diretora de Beats na época.

Onde a música conecta:

• Música como Território (Cultura Urbana): A Beats usou a música (funk, rap, trap) como seu principal território de marca. Ao ampliar o escopo para além do funk, a marca se posicionou como a “dona” do ecossistema da “Música Urbana”, ganhando credibilidade com diversas tribos.

• Artista como Embaixador (Validação): Ao trazer MC Kekel e MC Danny, a Beats usou a credibilidade dos artistas para validar sua presença. A música deles se tornou a “voz” da campanha, conectando a marca de forma autêntica ao público.

• Plataforma de Fomento (KondZilla): A parceria com a KondZilla transformou a Beats de “patrocinadora” em “fomentadora”. A marca passou a criar cultura (novos clipes, novos conteúdos) junto com um dos maiores players do mercado.

• Música como Conteúdo (Redes Sociais): O projeto foi 100% focado em gerar conteúdo digital (challenges, reacts, bastidores). A música foi o “combustível” para o engajamento online, conectando a marca diretamente ao público jovem nas redes sociais.