A Volkswagen entra no território cultural com um patrocínio que vai além da simples associação de marca. O musical Wicked chega ao Rio de Janeiro pela terceira montagem inédita no país, depois de grande sucesso em São Paulo entre março e dezembro de 2025. A produção volta com as estrelas Fabi Bang e Myra Ruiz no papel das bruxas Elphaba e Glinda, e a marca se posiciona como patrocinadora oficial dessa nova temporada.

O apoio acontece por meio da Lei Rouanet, lei de incentivo a projetos culturais, e faz parte da estratégia de ESG da Volkswagen. Isso significa que a marca não está apenas investindo em um espetáculo, mas em responsabilidade social, acesso à cultura e fortalecimento do setor cultural brasileiro.

O espetáculo será exibido na Cidade das Artes Bibi Ferreira, na Barra da Tijuca, a partir de 15 de julho de 2026, em curta temporada. Os ingressos já estão à venda na Sympla e na bilheteria oficial do local. A produção é do Instituto Artium de Cultura, em coprodução com o Atelier de Cultura, e apresenta uma superprodução que já é um grande sucesso em todo o mundo.

Para a marca, esse tipo de patrocínio é inteligente porque conecta Volkswagen a um público de alto poder aquisitivo, amantes de cultura e teatro musical. O teatro oferece às marcas oportunidade única de se conectar com o público por meio de boas histórias contadas ao vivo, e Wicked é exatamente isso, uma narrativa poderosa que ressoa com diferentes gerações.

Essa ação reforça ainda que a marca se compromete com o desenvolvimento cultural do país e com apoio a projetos que ampliando o acesso à cultura. Em um momento em que marcas precisam mostrar propósito, o patrocínio a Wicked é uma forma concreta de demonstrar ESG na prática, não só no discurso.

Onde a música conecta

• O teatro musical cria conexão emocional forte entre marca e público, usando boas histórias contadas ao vivo.

• O patrocínio reforça ESG e responsabilidade social da Volkswagen, indo além do patrocínio comercial.

• A presença cultural amplia brand awareness com público de alto poder aquisitivo e amantes de cultura.

• O musical gera memória afetiva e reforça posicionamento de marca conectada a propósito cultural.

• A temporada carioca amplia acesso à cultura e fortalece cena cultural do Rio de Janeiro.