A Vivo iniciou 2023 aproximando o público do melhor do verão através da música. Em uma parceria exclusiva com o Spotify, a marca de telefonia integrou a plataforma de streaming à sua campanha de verão “Viva o melhor do verão – Vivo 5G”.

A ação, inédita na América Latina, aplicou Spotify Codes gigantes em formatos de mídia exterior (OOH) em aeroportos, capitais e destinos de férias. Ao escanear os códigos com a câmera do celular, o público era direcionado para playlists selecionadas no Spotify, como a “Top Brasil”, que foi patrocinada pela Vivo durante a campanha.

“Unimos nosso 5G com a principal plataforma de streaming de áudio do mundo em uma parceria inédita para as pessoas curtirem as playlists mais ouvidas no Spotify durante o verão”, declarou Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo na época.

A ativação transformou um OOH passivo em uma ação de live marketing, extrapolando os limites do anúncio e entregando uma experiência de entretenimento musical instantânea.

Onde a música conecta:

• Música como “Prêmio” do OOH: A música foi a recompensa pela interação. A Vivo usou a curiosidade (escanear o código) para entregar um “prêmio” instantâneo (a playlist de verão), conectando sua marca (Vivo 5G) à trilha sonora da estação.

• Conexão “Phygital” (OOH + Streaming): A música foi a ponte perfeita entre o mundo físico (o ponto de ônibus, o aeroporto) e o digital (o aplicativo do Spotify). Foi uma demonstração ao vivo da conectividade 5G da Vivo.

• Curadoria de Verão: A música serviu para ambientar a campanha. Ao patrocinar a “Top Brasil” e criar playlists de verão, a Vivo se apropriou da “trilha sonora” da estação, associando sua marca ao lazer e às férias.

• OOH como Plataforma de Descoberta: A ativação transformou o mobiliário urbano em uma plataforma de descoberta musical, onde a Vivo e o Spotify atuaram como curadores, entregando a música certa para o momento certo.