Em uma iniciativa para fomentar o cenário musical underground, a Budweiser Colômbia transformou suas embalagens em uma plataforma de mídia. A marca lançou a “BudMag”, uma revista musical com 100 mil exemplares impressos diretamente nos packs de 12 latas da cerveja.

O projeto teve curadoria e apoio da “Rolling Stone en Español” e teve como objetivo dar holofote a novos talentos da vibrante cena colombiana. A primeira edição destacou a história e o som de quatro jovens artistas locais: Nath, Kapo, Benú e Sai.

Alinhada ao posicionamento “Budweiser é a cerveja de quem sonha alto”, a marca usou sua própria embalagem, um espaço de mídia de massa, como uma publicação segmentada para dar visibilidade a artistas que buscam seu espaço.

Além da revista impressa, a experiência era híbrida. O público podia acessar conteúdos exclusivos, playlists dos artistas e podcasts através de Spotify Codes impressos na embalagem, conectando o produto físico ao ecossistema digital da música.

Onde a música conecta:

• Embalagem como Mídia (Revista): A Budweiser transformou sua embalagem em uma plataforma de conteúdo. A música (a história dos artistas) não estava em um anúncio, ela era a própria embalagem, criando uma conexão física e tátil.

• Curadoria e Fomento (Rolling Stone): Ao se associar à Rolling Stone, a Budweiser ganhou credibilidade instantânea. A marca não “escolheu” artistas, ela usou a curadoria de um veículo icônico para se posicionar como fomentadora da cena musical.

• Conexão “Phygital” (QR Code): A música conectou o produto físico (pack de cerveja) ao mundo digital (Spotify). O consumidor era convidado a “ler” a revista e, imediatamente, “ouvir” os artistas através dos Spotify Codes.

• Música como Plataforma de Descoberta: A Budweiser usou seu poder de distribuição (supermercados) para se tornar uma plataforma de descoberta de novos talentos, levando artistas emergentes diretamente para a casa dos consumidores.