Para anunciar sua parceria como companhia aérea oficial do The Town, a LATAM criou uma experiência musical única. A empresa realizou um voo especial de São Paulo (Congonhas) para o Rio de Janeiro (Jacarepaguá), surpreendendo passageiros (convidados e imprensa) com uma apresentação ao vivo da Orquestra Sinfônica de Heliópolis.

A ação fez parte do conceito “Música #SemFronteiras” da companhia e celebrou a cidade de São Paulo, berço do festival e da própria orquestra. Durante o voo, os músicos se posicionaram no corredor da aeronave e tocaram clássicos, transformando a cabine em uma sala de concertos.

O voo especial marcou o início das ativações da LATAM para o The Town, que também incluíram o patrocínio do palco “The Factory” e um estande que simulava uma experiência de voo no Autódromo de Interlagos. A apresentação da Orquestra de Heliópolis foi a forma que a marca encontrou de conectar sua assinatura (“Sem Fronteiras”) à música e à cidade de São Paulo.

Onde a música conecta:

• Música como “Quebra de Rotina” (UAU Effect): A LATAM usou a música clássica para quebrar de forma radical o ambiente estéril e rotineiro de um voo. A surpresa de uma orquestra ao vivo gerou um momento “UAU” inesquecível, associando a marca a uma experiência premium.

• A “Alma” de São Paulo: Ao escolher a Orquestra Sinfônica de Heliópolis (um projeto social de SP) para celebrar um festival de SP (The Town), a música serviu como a “alma” da cidade, conectando a marca à cultura local de forma autêntica.

• Música como Anúncio: A apresentação ao vivo não foi apenas entretenimento; foi o próprio anúncio da parceria. A LATAM usou a linguagem universal da música para comunicar sua mensagem de marca de forma muito mais emocionante do que um simples comunicado.

• Conexão #SemFronteiras: A música foi a metáfora perfeita para o slogan da marca. Uma orquestra tocando “sem fronteiras” (dentro de um avião, no corredor) reforçou a ideia de que a música e a LATAM podem levar as pessoas a qualquer lugar.