A Heineken marcou sua presença na segunda edição do MITA (Music Is The Answer) Festival, em maio de 2023, usando a música como o fio condutor para suas ações de sustentabilidade. Sob o lema “Follow the Music, Change The City”, a marca ativou sua plataforma “Green Your City” de forma inovadora.

A principal ativação foi o “Heineken Moving Stage”. Este palco, com curadoria musical do DJ Daniel Tamenpi e de selos independentes (como Mamba Negra e Na Manteiga), tinha seu som abastecido por Energia Verde.

A grande inovação, no entanto, foi a interação do público: painéis cinéticos instalados na pista de dança geravam energia a partir dos movimentos e da dança das pessoas. Uma instalação de luz reagia em tempo real à música e à energia gerada na pista.

“O MITA é um festival que […] carrega no nome ‘Music Is The Answer’, alinhado com a nossa visão de que a música molda o mundo com novas perspectivas”, reiterou Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca do Grupo HEINEKEN na época. A marca também promoveu a circularidade com o “Meu Copo Eco” e distribuiu Heineken 0.0% no “Momento 0.0%”.

Onde a música conecta:

• Música como “Gerador de Energia” (Sustentabilidade): A Heineken transformou a música em energia literal. A dança e os “beats” (com DJs como Tamenpi) não eram apenas entretenimento, mas a fonte de energia que alimentava a ativação, conectando a festa ao pilar de sustentabilidade.

• Curadoria de Nicho (Selos Independentes): Ao trazer DJs de selos como Mamba Negra e Heavy House, a Heineken se posicionou como “curadora” da cena eletrônica underground, ganhando credibilidade e autenticidade com um público que dita tendências.

• Quebra de Rotina (Momento 0.0%): A música foi usada para criar uma “pausa” na festa. O “Momento 0.0%”, realizado de hora em hora com distribuição de cerveja sem álcool, usou a música como um marcador de tempo para promover o consumo responsável.

• Plataforma (Green Your City): O festival foi a plataforma física para a Heineken comunicar suas metas de sustentabilidade (Energia Verde e Circularidade). A música foi a linguagem usada para engajar o público nessa mensagem de marca.