A Magnum, marca de sorvetes da Unilever, levou uma experiência de prazer inesperada para a rotina caótica da estação de metrô de Waterloo, em Londres. Como parte da campanha “Stick to the original” (Prefira o original), a marca montou um pop-up clássico, em tons de marrom e dourado, e apresentou um concerto ao vivo.

Uma orquestra tocou uma mistura de obras clássicas e grandes sucessos do pop para os passageiros, que também recebiam picolés Magnum Classic gratuitamente durante a ativação.

A campanha “Stick to the original” foi criada para reforçar a superioridade do sorvete “original” da Magnum em comparação com imitações. A escolha da música clássica, considerada a forma de música “original” e de mais alta qualidade, serviu como uma metáfora direta para o posicionamento do produto.

A ação de “brand experience” no metrô complementou uma campanha de TV bem-humorada que mostrava como “ser como um Magnum não é ser um Magnum”.

Onde a música conecta:

• Música como Metáfora de Qualidade: A música clássica foi a ferramenta usada para comunicar o atributo da marca. Ao associar seu picolé “Classic” à música “clássica”, a Magnum criou uma conexão sensorial imediata com a ideia de “originalidade” e “qualidade superior”.

• Quebra de Rotina (Surpresa e Prazer): A música transformou um ambiente estressante (o metrô) em um palco de prazer. A orquestra quebrou a rotina dos passageiros, entregando uma experiência premium (música + sorvete grátis) e gerando uma forte memória positiva da marca.

• Contraste de Ambientes: A sofisticação da música clássica e o design elegante do estande contrastaram propositalmente com o ambiente utilitário do metrô, reforçando a mensagem de que a Magnum é um momento de “luxo” e “prazer” acessível em qualquer lugar.

• Trilha Sonora do “Original”: Ao tocar tanto clássicos quanto pop, a orquestra mostrou que o “original” (música clássica) também pode ser “pop”, assim como o sorvete Magnum, que é um clássico, mas também um sucesso popular.