A Carmed, marca líder de vendas em hidratantes labiais no Brasil, anunciou o que seria uma das maiores ativações de marca do ano. A empresa se associou a Madonna para o show gratuito de encerramento da “The Celebration Tour”, nas areias da Praia de Copacabana, no dia 4 de maio.

Para celebrar a parceria, a marca da Cimed desenvolveu uma edição única e colecionável do produto: o “Carmed Madonna”. Com aroma de cereja e uma embalagem temática inspirada no estilo pop e vanguardista da cantora, o produto se tornou um item de desejo imediato.

A estratégia de distribuição foi 100% focada em “brand experience”, sem vendas. Cerca de 25 mil unidades foram distribuídas gratuitamente em locais estratégicos de Copacabana, incluindo farmácias selecionadas, voos da Azul e ônibus da viação 1001 com destino ao Rio, além de hotéis da rede Ibis e promotores no bairro.

Segundo João Adibe Marques, presidente da Cimed, a parceria foi o primeiro passo para o reconhecimento internacional da Carmed, usando uma artista “transgeracional” para mostrar a marca “para o mundo”.

Onde a música conecta:

• Artista como Evento Global: A Carmed não patrocinou um show; ela se associou a um evento cultural global. A música de Madonna foi a plataforma que permitiu à marca falar com um público massivo (40+) e ganhar visibilidade internacional instantânea.

• Brinde como “Troféu” (Marketing de Escassez): Ao criar um item colecionável e distribuí-lo gratuitamente (sem venda), a Carmed usou a música de Madonna para criar um objeto de desejo absoluto. O hidratante labial virou o “troféu” do show.

• Música como Conexão Transgeracional: A Madonna é o “principal fenômeno transgeracional da música pop”. A marca usou a artista para ampliar seu público, conectando-se não apenas com os jovens (seu público cativo), mas também com os fãs 40+ da cantora.

• Ecossistema de Experiência: A marca foi inteligente ao distribuir o produto não apenas no show, mas em toda a jornada do fã (no avião da Azul, no ônibus da 1001, no hotel Ibis), conectando a Carmed a cada etapa da “celebração”.