A Crokíssimo, marca de amendoins e snacks da Santa Helena, estreou no circuito dos grandes festivais de música ao se tornar o snack oficial do João Rock 2024. O evento, realizado em Ribeirão Preto (SP), é um dos maiores festivais de música nacional do país e foi o palco perfeito para a primeira grande ativação da marca.

Sob o mote “O crackle perfeito para o seu rock”, a marca montou um grande estande que se tornou um dos principais pontos de encontro. A estratégia foi focada na experimentação do produto (sampling) e em experiências interativas para o público.

As principais atrações foram uma plataforma 360º para vídeos e uma cabine de fotos “glam”, onde o público do festival podia tirar fotos “instagramáveis” com uma estética roqueira. A marca também distribuiu viseiras personalizadas, que se tornaram um acessório popular entre o público.

Segundo o gerente de marketing da Santa Helena, o objetivo foi associar o “crackle” do amendoim Crokíssimo ao “crackle” das guitarras e à energia do festival, gerando conexões sensoriais.

Onde a música conecta:

• Som como Conexão (O “Crackle”): A marca foi brilhante em seu conceito. Ela conectou o som do produto (o “crackle” do amendoim) com o som da música (o “crackle” das guitarras), criando uma conexão sensorial única e memorável.

• Música como Território (Rock): Ao escolher o João Rock (um festival 100% de rock), a marca definiu seu território. Ela associou seu produto à energia, atitude e ao momento social do público roqueiro, posicionando-se como o snack ideal do evento.

• Experiência “Instagramável” (Plataforma 360º): A música foi o “ímã” que trouxe o público, e a plataforma 360º foi a “ferramenta” de engajamento. A marca usou a música como pano de fundo para o público criar seu próprio conteúdo, gerando mídia espontânea.

• Sampling no Momento Certo: Distribuir o produto (sampling) durante o festival conecta o sabor do Crokíssimo diretamente ao prazer da experiência musical, construindo uma forte memória afetiva.