Em uma ação para fortalecer o vínculo emocional do público com os atletas olímpicos, a Vivo apresentou sua campanha “Ouro é inspirar novos tempos”. A peça central da iniciativa foi a utilização do “Tema da Vitória”, música que ficou eternizada na memória afetiva dos brasileiros pelas vitórias de Ayrton Senna.

O filme da campanha reuniu os embaixadores da marca, como Rayssa Leal, Vini Jr., Rafaela Silva, Gabriel Medina e Alison dos Santos (Piu), que compartilharam suas fontes de inspiração, tendo a música de Senna como pano de fundo.

Com 20 anos de apoio ao esporte brasileiro, a Vivo utilizou a música como um símbolo de excelência e superação, conectando o legado de Senna aos desafios dos atletas em Paris. “Desejamos que nossos atletas se destaquem […] por suas performances, quanto por seus valores e trajetórias”, declarou Marina Daineze, diretora de marca da Vivo.

A campanha também utilizou Inteligência Artificial e teve forte foco digital, associando os atributos dos serviços da Vivo (como 5G e fibra) ao contexto das modalidades esportivas.

Onde a música conecta:

• Música como Hino (Memória Afetiva): A Vivo utilizou a música mais poderosa da memória afetiva esportiva do Brasil. O “Tema da Vitória” não foi uma trilha sonora, foi um “hino” de performance, conectando instantaneamente a marca à emoção de vitória e orgulho nacional.

• Transferência de Legado (Senna > Atletas): A música serviu como a ponte para transferir o legado de excelência de Ayrton Senna para a nova geração de atletas do Time Brasil (Rayssa, Vini Jr.), abençoando a nova geração com o símbolo da vitória.

• Conexão Intergeracional: O “Tema da Vitória” é uma das poucas músicas que conecta pais e filhos. A Vivo usou essa trilha para conseguir falar com todas as gerações de torcedores simultaneamente.

• Música e Tecnologia (5G): A marca usou a música (emoção) para dar um contexto humano à sua tecnologia (5G). A velocidade da fibra e do 5G foi associada à velocidade e performance dos atletas, embalada pela trilha sonora da vitória.