O “Festival Sintonia – O Último Baile”, evento em São Paulo que celebrou o encerramento da série “Sintonia” da Netflix, foi o palco para a primeira grande incursão do Burger King no território da música. A marca de fast-food montou um estande com um trono estilizado para fotos, onde os visitantes podiam ter uma experiência imersiva e ganhar uma bag exclusiva com isolamento térmico.

Além da ativação no festival, a parceria se estendeu para as lojas. A rede lançou o “Combo Sintonia”, que dava a bag de brinde na compra dos lanches Whopper Furioso, Whopper BBQ Bacon ou Whopper Rodeio.

A escolha dos lanches, segundo a marca, foi para refletir a intensidade da série e se conectar com a “atitude e autenticidade” do público, como afirmou Igor Pulga, CMO da ZAMP. A ação marcou um movimento estratégico do BK para expandir sua presença em eventos culturais e reforçar sua identidade junto ao público jovem.

Onde a música conecta:

• Cultura como Plataforma: O BK não patrocinou apenas um “festival”, mas sim um “evento cultural”. A música (o funk e o rap, centrais na série Sintonia) foi o pilar que uniu a marca (BK), o entretenimento (Netflix) e o público de forma autêntica.

• Ativação “Phygital”: A estratégia conectou o físico e o digital. A fama da série (digital) e a música do festival (físico) levaram o público ao estande, onde ganhavam um brinde (a bag), que por sua vez gerava conteúdo para as redes sociais (digital).

• Brinde como “Troféu Cultural”: A bag térmica exclusiva não foi apenas um brinde, mas um “troféu” que provava que o fã fazia parte daquele universo cultural (Sintonia + BK), gerando desejo e status.

• Produto Temático: Ao associar seus lanches mais “intensos” (Furioso, Rodeio) à energia da série, o BK usou a narrativa e a trilha sonora de Sintonia para reforçar os atributos do seu próprio produto.