A Budweiser, marca da Ambev tradicionalmente ligada ao rock e à música eletrônica (como no Tomorrowland), anunciou em maio sua entrada estratégica em um dos maiores territórios culturais do Brasil: as Festas Juninas. A marca foi confirmada como patrocinadora do São João de Campina Grande, na Paraíba.

A estratégia da Budweiser para o “Maior São João do Mundo” focou em criar experiências de alto valor agregado dentro da festa. A marca assinou o naming right de um dos palcos alternativos, dedicado a novos nomes do forró e piseiro, posicionando-se como apoiadora da cena musical regional.

Além disso, o grande investimento da marca foi no “Camarote Budweiser”, um espaço VIP que oferecia open bar, vista privilegiada do palco principal e DJs nos intervalos. Essa ativação permitiu à Budweiser conectar sua imagem de marca premium a um evento de massa, sem perder sua identidade de “rei da noite”.

Onde a música conecta:

• Conexão Regional (Autenticidade): Ao patrocinar um palco de forró, a Budweiser (uma marca global) demonstra respeito e se insere de forma autêntica na cultura regional, ganhando a credibilidade do público local.

• Experiência Premium (Camarote): A música no palco principal (forró) era a atração de massa, mas a música no camarote (DJs) era a experiência premium. A Budweiser criou um “oásis” da marca, associando-se ao melhor momento da festa.

• Curadoria e Descoberta: Ao assinar um palco de novos talentos, a marca se posiciona como “curadora” e “descobridora” da nova cena do forró, indo além dos artistas já consagrados.

• Música como “Meio” e “Fim”: A Budweiser usou a música de duas formas: como o “meio” para se conectar com a cultura local (palco de forró) e como o “fim” para entregar sua própria experiência de marca (DJs no camarote VIP).