Completando a presença massiva do grupo Ambev no Tomorrowland Brasil 2025, a Beats executou uma estratégia 100% focada no público jovem, no engajamento digital e, principalmente, no lançamento de produto.

A grande estrela da marca no festival foi o novo sabor “Beats Mystery”, uma edição limitada que vinha sendo antecipada nas redes sociais. A marca usou o hype e a audiência massiva do Tomorrowland como a plataforma de lançamento oficial do produto.

Para criar uma conexão autêntica com a cena da música eletrônica, a Beats se uniu ao DJ e produtor brasileiro Zerb, um dos nomes em ascensão que se apresentou no festival. A parceria incluiu a co-criação de conteúdo e faixas, com Zerb estrelando a campanha do novo sabor.

A jogada de mestre da marca foi a parceria com o Spotify. A campanha “Drop the Beats” funcionou como uma “caça ao tesouro” musical: os usuários precisavam encontrar “beats” escondidos em playlists selecionadas dentro da plataforma de streaming para concorrer a ingressos para o Tomorrowland. No evento físico, o estande da marca era o ponto de celebração, com degustação do novo sabor e espaços para criação de conteúdo.

Onde a música conecta:

• Música como Plataforma de Lançamento: A Beats usou o ecossistema do Tomorrowland (o festival, o DJ, a plataforma de streaming) não como “trilha sonora”, mas como a plataforma de lançamento do seu novo produto.

• Parceria de Artista (DJ Zerb): Ao se associar a um nome quente da cena (Zerb), a marca ganhou credibilidade e autenticidade, transformando o DJ em um embaixador que fala a mesma língua do público.

• Gamificação (Spotify): A promoção no Spotify foi brilhante. Ela transformou a audição de música (um hábito passivo) em um jogo interativo (um “game”), com o festival como prêmio e a marca como facilitadora.

• Estratégia “Phygital”: A Beats criou um hype 100% digital (Spotify, redes sociais) que teve sua recompensa e celebração no mundo físico (a degustação do produto no estande do festival).