Enquanto outros patrocinadores disputavam o público mainstream, a KitKat executou uma estratégia de nicho com precisão cirúrgica no The Town 2025. A marca foi a naming right do palco “Factory”, que se tornou o reduto oficial da cena trap e rap dentro do festival, recebendo nomes como Tasha & Tracie, Veigh e KayBlack.

A ativação foi uma imersão completa no conceito “Have a Break”. O espaço da marca, ao lado do palco, contava com uma cenografia industrial que remetia a uma fábrica. A marca instalou um estúdio de fotos (o “Break Station”) e vending machines customizadas que distribuíam brindes e o chocolate.

A escolha de patrocinar o “Factory” foi estratégica: em vez de tentar falar com todos, a KitKat escolheu ser a marca dominante de um dos gêneros musicais que mais crescem e engajam o público jovem. A identidade visual do palco e das ativações estava em perfeita sintonia com a cultura urbana, evitando uma abordagem genérica.

Onde a música conecta:

• Autenticidade de Nicho: A KitKat não “alugou” um espaço, ela “abraçou” uma cena. Ao patrocinar o palco de trap e rap, a marca ganhou credibilidade instantânea com um público que valoriza a autenticidade.

• Estética e Território: O conceito “Factory” (fábrica) uniu perfeitamente a identidade do chocolate (industrial, “break”) com a estética da cultura urbana e do trap, criando uma conexão visual imediata.

• Música como Ponto de Encontro: A marca usou o palco como um ímã. O público vinha pela música (trap/rap) e, ao chegar, era imerso no universo da KitKat (estúdio de fotos, brindes, vending machines).

• Foco no Público Certo: A estratégia provou que é mais valioso ser a marca favorita de um nicho específico do que ser “apenas mais uma” patrocinadora no palco principal. A música foi o filtro perfeito para encontrar o consumidor ideal.