Na primeira edição do The Town, realizada entre 2 e 10 de setembro de 2023 no Autódromo de Interlagos (SP), cerca de 30 marcas participaram com ativações imersivas. Por trás de cada uma, agências especializadas e fornecedores visionários foram responsáveis por transformar briefings em experiências de marca marcantes.

A Musicalize atuou como diretora de produção das ativações de marcas como Porto Segurança (com lounge de três andares, karaokê e tirolesa), Vivo (presença com bate-papos, salão de beleza, carregadores e brindes com tema cultural) e Club Social, Trident, iFood e Cinemark. O processo envolveu planejamento estratégico, cenografia e integração de tecnologia em até seis meses de operação Meio e Mensagem+7AdNews+7Live Marketing+7Revista Live Marketing+2Chuva Comunica+2Promoview+2.

Na iluminação, a LPL+ (Wakewood Bassett Design) comandou todo o projeto dos seis palcos, backstage, painel de LED da tirolesa da Heineken e fachadas das ativações de marcas como VW, Coca‑Cola, Seara, iFood e Itaú. Toda infraestrutura envolvia mais de 1.000 moving lights e 300 toneladas de equipamentos, sob design do mestre Terry Cook Promoview.

A ativação do KitKat contou com experiência anamórfica em tecnologia 3D, com estrutura cenográfica da The Public House (PUB), executada pela agência Samba e Maze FX como produtor de conteúdo. Já a Lagunitas montou um espaço que remete à “nave extraterrestre”, desenhada pela agência Atenas; os visitantes vivenciaram o ambiente, ganharam chope grátis, registraram fotos no sofá laranja e receberam pulseiras como parte da experiência Promoview+1Live Marketing+1.

A LATAM, com estande de dois andares, distribuiu 2,5 milhões de pontos LATAM Pass e ofereceu uma experiência de voo simbólico no festival, com observatório instagramável e área VIP. A montagem foi desenvolvida pela agência BFerraz com cenografia da MChecon AdNews+6Promoview+6Live Marketing+6.

Além disso, Cinemark, Seara, Trident e McDonald’s tiveram ativações exclusivas: o Cinemark lançou o balde de pipoca estilizado para o festival; a Trident desenvolveu embalagens inspiradas em cartões postais de SP; e o McDonald’s organizou a operação de alimentação mais extensa já feita pela marca num evento de música, com praça de alimentação e ativações interativas de Pac-Man e sanduíches gigantes influencermarketing.samy.com+1Live Marketing+1.

Onde a música conecta:

• A trilha sonora do festival serviu como base emocional que reforçou as ativ ações de marca.

• A cenografia, luz e tecnologia criaram cenários que transformaram cada marca em palco cultural independente.

• O design e produção integrados garantiram experiências que dialogaram com o público em tempo real.