O Festival Turá, idealizado pela T4F, realizou sua primeira edição nos dias 2 e 3 de julho de 2022, no gramado do Auditório Ibirapuera, em São Paulo. O evento contou com a participação de diversas marcas que promoveram ações de live marketing para interagir com o público.

A Hering, patrocinadora oficial do festival, destacou-se ao compensar em dobro as emissões de carbono do evento, em parceria com a Moss e a organização do festival. A marca lançou a campanha “Numa Hering Cabe Tudo”, celebrando a diversidade de ritmos, cores e experiências presentes no festival. Os participantes puderam desfrutar de interações exclusivas, como uma “kiss cam” que registrava momentos espontâneos do público e os exibiam nos telões do palco. Além disso, uma “game machine” com brindes especiais foi instalada no estande da marca. A Hering também disponibilizou uma loja conceito para venda de camisetas no formato guide shop e um lounge para relacionamento com influenciadores e formadores de opinião.

A Cervejaria Colorado, cerveja oficial do festival, ofereceu ao público a oportunidade de registrar e compartilhar suas experiências por meio de fotos ou vídeos, sempre com o estilo característico da marca. Tatuagens removíveis também estavam disponíveis para os entusiastas da Colorado.

O espaço da Jameson foi projetado para dar vida ao novo conceito da marca, “É Junto”, que enfatiza a conexão entre as pessoas. A principal atração foi uma mesa gangorra que só se equilibrava com a participação de várias pessoas, reforçando o mote da Jameson de celebrar juntos. O estande também contou com uma parede de lambe-lambe, onde aqueles que postassem uma foto com as hashtags #JuntoComJameson e #bebacommoderação recebiam brindes da marca. Um bar servia drinques especiais, como o Jameson Tea&Lime e João Jameson, e os clientes podiam adquirir o combo “Jameson é Junto”, que incluía três Tea&Lime. No segundo andar, um terraço foi preparado para receber convidados.

O TikTok marcou presença com conteúdos inéditos na plataforma e ações de live marketing durante todo o evento, reforçando a música como um de seus principais pilares. A participação incluiu a divulgação e ampliação do conteúdo sobre o festival dentro do aplicativo por meio da hashtag #FestivalNoTikTok, que já acumulava quase 2 bilhões de visualizações.

Para os interessados em novas experiências gustativas, o festival apresentou o Mike’s, um drinque feito de vodca com suco de limão de verdade, disponível nas opções limão, pitaia e tangerina, ideal para quem busca uma alternativa à cerveja.

A Coca-Cola Femsa Brasil esteve presente com um espaço dedicado às bebidas Schweppes, promovendo encontros e oferecendo momentos relaxantes. A ativação contou com pufes e sofás confortáveis, além das bebidas Schweppes Original e Schweppes Sem Açúcar.

A Red Bull participou do festival com dois espaços próprios, proporcionando aos visitantes locais para recarregar as energias. Um sofisticado bar oferecia cinco sabores diferentes de Red Bull (energy drink, sugar free, tropical, melancia e pitaia) e seus respectivos drinques. Um lounge abrigava a emblemática Kombi Bar da Red Bull, onde o público podia tirar fotos estilosas do Turá, além de contar com mesas bistrô para socialização.

Essas ativações enriqueceram a experiência dos participantes, integrando marcas e público em celebração à cultura brasileira.